Zoekwoorden per pagina toewijzen: één term, één pagina

Zoekwoorden per pagina toewijzen: één term, één pagina

Na een goed zoekwoordonderzoek heb je een lijst met termen waarop je gevonden wilt worden. De stap die daarna vaak wordt overgeslagen: bepalen welke pagina op welke term moet scoren. Dat heet een zoekwoordenkaart, en het principe erachter is simpel: elke belangrijke zoekterm krijgt precies één vaste pagina op je site. Zonder die afspraak met jezelf schrijf je losse teksten die elkaar in de weg zitten, met die afspraak bouw je een site waarin elke pagina een eigen taak heeft.

Waarom pagina's elkaar anders in de weg zitten

Als twee of drie pagina's op je site over hetzelfde onderwerp gaan, weet Google niet welke hij moet tonen. Het gevolg: je pagina's wisselen elkaar af in de resultaten, delen de waarde die ze samen hebben en komen geen van allen echt hoog. Dit verschijnsel heet kannibalisatie, omdat je pagina's elkaars posities opeten. Het ontstaat bijna nooit expres. Een dienstenpagina over dakisolatie, een blog over de kosten van dakisolatie en een nieuwsbericht over een dakisolatieproject overlappen al snel. Een zoekwoordenkaart voorkomt dit, omdat je bij elke nieuwe tekst eerst kijkt of het onderwerp al een eigen pagina heeft.

Zo maak je een zoekwoordenkaart

Je hebt er geen speciale software voor nodig, een simpele tabel volstaat. Zet in de eerste kolom al je bestaande pagina's en werk dan per rij de rest in:

• De hoofdterm: de ene zoekterm waar deze pagina voor bedoeld is, bijvoorbeeld "badkamerrenovatie utrecht".
• Varianten en deelvragen: verwante termen die dezelfde pagina mag afvangen, zoals "badkamer verbouwen kosten".
• De zoekintentie: wil de zoeker informatie, vergelijken of kopen? Dat bepaalt het type pagina.
• De status: is de pagina al goed, moet hij beter, of bestaat hij nog niet?

Zo zie je in één oogopslag welke termen gedekt zijn, welke pagina's overlappen en waar nog gaten zitten.

Eén hoofdterm, meerdere varianten

Eén term per pagina betekent niet dat een pagina maar op één term mag ranken. Een goede pagina over badkamerrenovatie rankt vanzelf ook op tientallen varianten en vragen rond dat onderwerp. Het betekent wel dat je per pagina één duidelijke kern kiest die terugkomt in de paginatitel, de kop en de eerste alinea. De varianten verwerk je natuurlijk in de rest van de tekst. Twijfel je of twee termen op dezelfde pagina passen of elk een eigen pagina verdienen? Google beide termen. Zie je grotendeels dezelfde resultaten, dan is het voor Google één onderwerp en dus één pagina. Zie je heel andere resultaten, dan zijn het twee onderwerpen.

Wat doe je met termen zonder pagina?

De gaten in je kaart zijn je contentplanning. Elke waardevolle term zonder pagina is een pagina die je nog moet maken. Sorteer die gaten op wat ze kunnen opleveren: termen met duidelijke koopintentie en haalbare concurrentie eerst, brede informatieve termen later. Zo verandert de vraag "waar zal ik eens over schrijven" in een concrete lijst met opdrachten, elk met een eigen bestaansreden. Dat schrijft ook makkelijker: je weet per tekst precies voor welke zoeker en welke vraag hij bedoeld is.

Vond je overlap? Zo los je het op

Ontdek je tijdens het invullen dat meerdere pagina's om dezelfde term strijden, kies dan bewust één winnaar. Meestal is dat de pagina die nu al het best presteert of het best bij de zoekintentie past. Voeg de waardevolle inhoud van de andere pagina's daarin samen en laat de oude adressen doorverwijzen naar de winnaar. Eén sterke pagina verslaat drie halve, vrijwel altijd.

Houd de kaart levend

Een zoekwoordenkaart is geen eenmalig document. Elke nieuwe pagina krijgt eerst een plek op de kaart, en een paar keer per jaar loop je hem langs: kloppen de toewijzingen nog, zijn er nieuwe termen bijgekomen, presteren pagina's op de term waarvoor ze bedoeld zijn? Freqnt SEO houdt die koppeling tussen zoektermen en pagina's automatisch bij en signaleert wanneer een pagina op de verkeerde term scoort of een kans onbenut blijft. Maar ook in een simpele tabel geldt: wie zijn zoekwoorden per pagina toewijst, stuurt zijn site, in plaats van te hopen dat Google het zelf uitzoekt.