Zoekvolume begrijpen: wat zeggen die cijfers echt?

Zoekvolume begrijpen: wat zeggen die cijfers echt?

Het zoekvolume van een zoekterm is het aantal keren dat die term gemiddeld per maand in Google wordt ingetypt. Het is een van de belangrijkste cijfers in SEO, want het vertelt je of er überhaupt vraag is naar een onderwerp. Maar de cijfers worden ook vaak verkeerd gelezen. In dit artikel leer je wat zoekvolume wel en niet zegt, zodat je betere keuzes maakt.

Het is een schatting, geen telling

Zoekvolumes komen uit hulpmiddelen die data van Google combineren met eigen berekeningen. Het zijn afgeronde gemiddelden over meestal twaalf maanden. Staat er 320 zoekopdrachten per maand, lees dat dan als "een paar honderd", niet als een exact getal. Verschillende bronnen geven verschillende cijfers voor dezelfde term, en dat is normaal. Gebruik het cijfer om termen met elkaar te vergelijken, niet als absolute waarheid. Bedenk daarbij ook dat volume niet gelijkstaat aan bezoekers. Alleen de bovenste posities vangen een serieus deel van de kliks, en bij steeds meer zoekopdrachten beantwoordt Google de vraag direct op de resultatenpagina, waardoor een deel van de zoekers nooit doorklikt naar een website.

Wat is veel en wat is weinig?

Dat hangt volledig af van je markt. Voor een landelijke webshop is duizend zoekopdrachten per maand bescheiden. Voor een regionaal bedrijf is een term met vijftig zoekopdrachten per maand vaak al interessant, zeker als er een duidelijke koopintentie achter zit. Een paar vuistregels voor de Nederlandse markt:

• 0 tot 10 per maand: zeer klein, maar niet waardeloos. Tien zoekers die exact jouw dienst zoeken, kunnen tien offerteaanvragen zijn.
• 10 tot 100 per maand: typisch voor specifieke diensten en lokale termen. Vaak de beste kansen voor mkb-bedrijven.
• 100 tot 1.000 per maand: serieuze vraag, meestal ook serieuze concurrentie.
• Meer dan 1.000 per maand: brede termen waar vaak grote spelers op ranken. Mooi als langetermijndoel, zelden als startpunt.

Volume zegt niets over waarde

Dit is de grootste denkfout: een hoger volume is beter. Vergelijk "wat is een hypotheek" met "hypotheekadviseur Zwolle afspraak". De eerste term heeft een veel groter volume, maar de zoeker wil alleen uitleg. De tweede term heeft een klein volume, maar de zoeker wil een afspraak maken. Voor een adviseur in Zwolle is die tweede term vele malen waardevoller. Kijk daarom altijd naar de combinatie van volume en de bedoeling achter de zoekopdracht.

Let op seizoenspatronen

Een gemiddelde verbergt pieken en dalen. "Airco installateur" piekt in juni en juli, "cv-ketel storing" in november. Het jaargemiddelde van zulke termen zegt weinig over wat je volgende maand kunt verwachten. Werk je in een seizoensgebonden branche, kijk dan naar het verloop per maand en zorg dat je pagina's ruim voor de piek op orde zijn. Google heeft tijd nodig om een pagina te waarderen, dus wie in mei begint met een zomerterm, is te laat.

Nul volume betekent niet nul zoekers

Heel specifieke termen, zoals lange vragen, krijgen in veel hulpmiddelen volume nul omdat elke variant apart geteld wordt. Toch komen er via zulke termen samen veel bezoekers binnen. Een pagina die een concrete vraag goed beantwoordt, vangt tientallen varianten van die vraag op. Laat je dus niet afschrikken door een nul als je zeker weet dat klanten deze vraag stellen. Je eigen ervaring aan de telefoon en in de mailbox is hier een betere raadgever dan het cijfer in de tool.

Zo gebruik je zoekvolume in de praktijk

Gebruik volume als eerste filter, niet als eindoordeel. Sorteer je lijst met termen op volume, streep weg wat niet bij je aanbod past, en beoordeel wat overblijft op koopintentie en haalbaarheid. Wie dat liever niet handmatig doet: Freqnt SEO haalt echte zoekvolumes op bij je zoekterm-kansen en zet ze in context, zodat je ziet welke termen aandacht verdienen zonder zelf cijfers te hoeven duiden. De kern blijft hetzelfde: het cijfer is het begin van je afweging, jouw kennis van je klanten maakt de keuze af.