Concurrentie op zoekwoorden inschatten: waar maak je kans?

Concurrentie op zoekwoorden inschatten: waar maak je kans?

Twee zoektermen kunnen hetzelfde zoekvolume hebben en toch totaal verschillen in haalbaarheid. Op de ene term staan vergelijkingssites en landelijke merken die er jaren aan gebouwd hebben, op de andere een handvol verouderde pagina's die je met één goede tekst voorbijstreeft. Wie dat verschil leert zien, verspilt geen maanden aan onhaalbare termen en pakt de kansen die anderen laten liggen. Het goede nieuws: je hebt er geen dure software voor nodig, de zoekresultaten zelf vertellen je bijna alles.

Concurrentie in Google is iets anders dan concurrentie in je markt

Je grootste concurrent in de zoekresultaten is zelden het bedrijf verderop in de straat. Op brede termen concurreer je met vergelijkingsplatforms, kennissites, webwinkels en landelijke ketens. Die spelen een ander spel: ze hebben redacties, duizenden pagina's en jarenlang opgebouwde autoriteit. De vraag is dus niet of jouw bedrijf beter is dan het hunne, maar of jouw pagina op deze specifieke term een reële kans maakt tegen de pagina's die er nu staan. Dat verschilt per term, en precies daarom beoordeel je concurrentie per zoekterm, niet per markt.

Lees de eerste pagina als een scorebord

Google je term en bekijk de tien resultaten alsof je een wedstrijdopstelling leest. Wie staan er? Alleen grote namen, of ook gewone bedrijfssites zoals de jouwe? Dat laatste is het belangrijkste signaal dat er ruimte is: als één mkb-site het redt, kan een betere mkb-pagina dat ook. Kijk daarna naar wat er staat. Hoe goed beantwoorden die pagina's de vraag eigenlijk? Vaak vind je verouderde teksten, pagina's die het onderwerp maar half raken of verzamelpagina's zonder diepgang. Elke zwakke plek in de top tien is jouw opening.

Signalen dat een term haalbaar is

Let bij het beoordelen van de zoekresultaten op deze kenmerken:

• Gewone bedrijfssites in de top tien, niet alleen platforms en landelijke merken.
• Pagina's die het onderwerp zijdelings raken, bijvoorbeeld een algemene dienstenpagina waar jij een gerichte pagina tegenover kunt zetten.
• Verouderde inhoud, zoals oude jaartallen, vervallen regels of prijzen van jaren terug.
• Forums en vraagsites in de resultaten: als Google die moet tonen, is er blijkbaar geen goede gewone pagina over het onderwerp.
• Weinig lokale invulling bij termen waar de zoeker duidelijk iemand in de buurt zoekt.

Signalen dat je beter kunt uitwijken

Andersom zijn er termen waar je voorlopig niet tussenkomt. Staat de hele eerste pagina vol landelijke platforms, grote merken en kennisbanken met uitgebreide, actuele artikelen, dan is de term voor nu buiten bereik. Hetzelfde geldt als de resultaten worden gedomineerd door advertenties en vergelijkers, want dan blijft er voor de gewone resultaten weinig aandacht over. Erken dat op tijd, dan verspil je er geen maanden schrijfwerk aan. Dat is geen verloren moment: noteer de term als langetermijndoel en zoek de specifiekere varianten eromheen. Wie "verzekering" niet kan winnen, kan "aansprakelijkheidsverzekering voor fotografen" vaak wel winnen. Die specifieke overwinningen bouwen bovendien de autoriteit op waarmee je later wel kunt meedoen op de bredere term.

Weeg haalbaarheid af tegen waarde

Concurrentie is één kant van de afweging, opbrengst de andere. Een makkelijke term die niets met je aanbod te maken heeft, is geen kans maar een afleiding. De beste termen scoren op drie punten tegelijk: er wordt op gezocht, de zoeker past bij wat jij verkoopt, en de huidige resultaten zijn te verslaan. Maak van je zoekwoordenlijst dus een rangorde op die drie punten samen, en begin bovenaan. Freqnt SEO doet deze afweging doorlopend voor je door zoekterm-kansen aan te dragen waar echt volume op zit en waar je site een reële kans maakt. Zelf beoordelen blijft daarnaast waardevol, want tien minuten zoekresultaten lezen leert je meer over je markt dan welk cijfer ook.