Contentstructuur met koppen: zo help je lezer én Google

Contentstructuur met koppen: zo help je lezer én Google

Koppen en tussenkoppen lijken een detail, iets voor de opmaak. In werkelijkheid zijn ze het skelet van je pagina. Bezoekers scannen koppen om te beslissen of ze blijven lezen, en Google gebruikt ze om te begrijpen waar je pagina over gaat en hoe de onderdelen zich tot elkaar verhouden. Een tekst met sterke koppen wordt beter gelezen en beter gevonden dan exact dezelfde tekst als één lap. Het mooie is: dit is een van de makkelijkste verbeteringen die je aan bestaande pagina's kunt doen, zonder één zin te herschrijven.

Wat koppen technisch zijn, in gewone taal

Achter de schermen heeft elke kop een niveau: kop 1 tot en met kop 6, in de code h1 tot en met h6. Je hoeft daarvoor niet te programmeren: in elke teksteditor van WordPress of een websitebouwer kies je het niveau gewoon uit een menu. De niveaus vormen een hiërarchie, zoals in een boek: de titel van het boek (h1), de hoofdstukken (h2) en de paragrafen binnen een hoofdstuk (h3). Google leest die hiërarchie mee en leidt eruit af welk onderwerp het hoofdonderwerp is en welke onderdelen erbij horen.

De spelregels van de hiërarchie

Een paar regels die vrijwel altijd opgaan:

• Eén kop 1 per pagina: dat is de hoofdtitel van de pagina, met je belangrijkste zoekterm erin.
• Kop 2 voor de hoofdonderdelen: elk groot deelonderwerp van de pagina krijgt een eigen h2.
• Kop 3 voor de verdieping: onderverdelingen binnen een h2-sectie worden h3.
• Sla geen niveaus over: van kop 2 direct naar kop 4 springen verwart de structuur.
• Kies het niveau nooit om de lettergrootte: vind je een kop te groot ogen, dan pas je de vormgeving aan, niet het niveau.

Die laatste fout is veruit de meest voorkomende: koppen kiezen op uiterlijk in plaats van betekenis, waardoor de structuur voor Google een rommeltje wordt.

Schrijf koppen die op zichzelf staan

De meeste bezoekers lezen eerst alleen je koppen. Doe daarom de scan-test: lees van je pagina uitsluitend de koppen, van boven naar beneden. Snap je dan nog steeds het verhaal en de opbouw? Koppen als "Meer weten?" of "Onze aanpak" zeggen niets. "Wat kost vloerisolatie per vierkante meter?" en "Zo verloopt de installatie in drie stappen" vertellen zonder de tekst al waar de sectie over gaat. Zulke koppen houden scanners vast, en ze zijn precies de plek waar zoektermen en deelvragen op natuurlijke wijze in je pagina landen.

Gebruik vragen als tussenkop

Steeds meer zoekopdrachten zijn volledige vragen, en Google koppelt die het liefst aan pagina's die de vraag letterlijk behandelen. Een tussenkop die de vraag van de zoeker overneemt, met direct daaronder het antwoord, is daarmee dubbel effectief: de lezer vindt zijn antwoord meteen, en de pagina maakt kans om als antwoordfragment bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. Verzamel de vragen die klanten je stellen en geef de belangrijkste elk een eigen sectie op de relevante pagina.

Zo verbeter je een bestaande pagina in tien minuten

Pak een belangrijke pagina en loop hem langs deze punten: heeft hij één duidelijke kop 1 met de hoofdterm erin? Staat er minstens elke drie tot vijf alinea's een tussenkop? Vertellen de koppen samen het verhaal van de pagina? Kloppen de niveaus als hoofdstukken en paragrafen? Meestal vind je binnen tien minuten drie of vier verbeterpunten. Werk je pagina's op deze manier stuk voor stuk bij, te beginnen bij de pagina's met de meeste bezoekers. Freqnt SEO neemt de structuur van je pagina's mee in zijn analyses en stelt betere koppen voor waar dat je vindbaarheid helpt. De vuistregel blijft hetzelfde: schrijf je koppen voor de scannende lezer, dan komt de zoekmachine vanzelf mee.