SEO-teksten schrijven die scoren en overtuigen

SEO-teksten schrijven die scoren en overtuigen

Een goede SEO-tekst doet twee dingen tegelijk: hij laat Google zien waar de pagina over gaat, en hij overtuigt de lezer om een volgende stap te zetten. Veel ondernemers denken dat daar trucs voor nodig zijn, zoals een zoekwoord tientallen keren herhalen. Het tegendeel is waar. Google beloont tegenwoordig vooral teksten die de vraag van de zoeker echt beantwoorden. Goed schrijven voor mensen is dus goed schrijven voor Google.

Elke pagina heeft daarbij één hoofdonderwerp, samengevat in één zoekterm, en één doel: informeren, laten vergelijken of laten kopen. Wil je op twee heel verschillende termen ranken, maak dan twee pagina's. Bepaal voor je begint ook wat de lezer na afloop moet doen: contact opnemen, verder lezen, iets aanvragen. Die twee keuzes sturen alles wat je daarna schrijft, van de titel tot de slotzin.

Beantwoord de vraag meteen

Zoekers zijn ongeduldig. Wie op "kosten dakisolatie" zoekt en eerst vier alinea's over het bedrijf moet lezen, klikt terug. Geef daarom in de eerste alinea al het kernantwoord, en gebruik de rest van de pagina voor verdieping, nuance en bewijs. Dat terugklikken is bovendien een signaal dat Google oppikt: pagina's waar zoekers snel weer vertrekken, zakken op den duur. Een handige test: laat iemand die je bedrijf niet kent alleen de eerste alinea lezen en vraag wat de pagina belooft. Kan diegene dat niet vertellen, dan begint je tekst te traag.

Structuur doet het halve werk

Bezoekers lezen niet, ze scannen. Een goede structuur zorgt dat ze al scannend vinden wat ze zoeken, en helpt Google de opbouw van je pagina te begrijpen:

• Eén duidelijke paginatitel waarin je zoekterm voorkomt.
• Tussenkoppen om de paar alinea's, die ook los van de tekst te begrijpen zijn.
• Korte alinea's van drie tot vijf zinnen met één gedachte per alinea.
• Opsommingen voor stappen, voordelen of voorwaarden.
• Vetgedrukte kernbegrippen, spaarzaam gebruikt, zodat de essentie eruit springt.

Gebruik je zoekterm natuurlijk, met variatie

Je zoekterm hoort thuis in de paginatitel, in de eerste alinea en in een of twee tussenkoppen. Daarna schrijf je gewoon zoals je praat. Gebruik synoniemen en verwante begrippen: wie over dakisolatie schrijft, heeft het vanzelf ook over isolatiemateriaal, energierekening en spouwmuur. Die variatie is precies wat Google verwacht van een tekst die door een deskundige is geschreven. Voelt een zin geforceerd door het zoekwoord, herschrijf hem dan. De lezer gaat altijd voor.

Overtuigen doe je met concreetheid

Scoren is stap één, overtuigen stap twee. Vage beloftes als "kwaliteit staat bij ons voorop" doen niets. Concrete informatie wel: hoe je werkwijze eruitziet, wat iets ongeveer kost, hoe lang het duurt, wat een klant kan verwachten. Durf ook nadelen en voorwaarden te benoemen, dat maakt de rest van je verhaal geloofwaardiger. Sluit af met één duidelijke vervolgstap, niet met drie knoppen die om aandacht vechten. Lees je tekst ten slotte hardop voor: zinnen waar je over struikelt, struikelt je lezer ook over.

Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?

Zo lang als nodig om de vraag volledig te beantwoorden, en geen woord langer. Voor een dienstenpagina is dat vaak vijfhonderd tot achthonderd woorden, voor een uitgebreid kennisartikel het dubbele. Kijk naar de pagina's die nu bovenaan staan voor jouw term: die geven aan wat Google voor dit onderwerp voldoende vindt. Opvullen met herhaling werkt averechts, want lezers haken af en dat ziet Google terug.

Publiceren is het begin, niet het einde

Een tekst is nooit af. Na publicatie zie je in je zoekdata op welke termen de pagina vertoond wordt en waar hij blijft steken. Kleine aanpassingen, zoals een scherpere titel of een ontbrekende deelvraag toevoegen, tillen een pagina vaak van positie acht naar positie vier. Freqnt SEO doet wekelijks zulke verbetervoorstellen in gewone taal, met de nieuwe tekst er meteen bij. Maar ook handmatig geldt: wie elke maand één bestaande tekst aanscherpt, groeit harder dan wie alleen maar nieuwe teksten toevoegt.