Een landingspagina per dienst: waarom dat werkt voor SEO

Een landingspagina per dienst: waarom dat werkt voor SEO

Veel mkb-websites hebben één pagina met de naam "Diensten" waarop alles staat: vijf diensten, elk met twee alinea's. Begrijpelijk, want het voelt overzichtelijk. Voor Google is het een probleem. Zo'n verzamelpagina gaat nergens echt over, en rankt daardoor nergens goed op. De oplossing is even simpel als effectief: geef elke dienst een eigen landingspagina die dat ene onderwerp volledig behandelt.

Google rankt pagina's, geen websites

Dit is het kernprincipe. Als iemand zoekt op "badkamerrenovatie", zoekt Google de beste pagina over badkamerrenovatie, niet het beste bouwbedrijf. Een pagina waarop badkamers, keukens en dakkapellen samen staan, verliest het altijd van een pagina die alleen over badkamers gaat. Door per dienst een eigen pagina te maken, geef je Google voor elke zoekterm precies het antwoord dat hij zoekt. Elke dienstpagina kan bovendien zijn eigen paginatitel, meta-omschrijving en zoekterm krijgen, waardoor je op veel meer termen tegelijk kunt meedingen dan met één verzamelpagina ooit lukt.

De bezoeker herkent zich er direct in

Er is ook een menselijke reden. Wie op badkamerrenovatie zoekt en op een algemene dienstenpagina belandt, moet zelf op zoek naar het relevante stukje. Wie op een pagina belandt die volledig over badkamerrenovatie gaat, met werkwijze, prijsindicatie en voorbeelden, voelt zich meteen op de juiste plek. Dat verschil zie je terug in het aantal aanvragen. Een gerichte pagina overtuigt beter dan een brede. Bovendien kun je op een eigen pagina de vragen beantwoorden die specifiek bij deze dienst horen, iets wat op een verzamelpagina simpelweg niet past.

Wat er op een goede dienstpagina staat

Een sterke landingspagina per dienst bevat in elk geval:

• Een duidelijke titel met de dienst erin, eventueel gecombineerd met je regio.
• Een concrete beschrijving van wat de dienst inhoudt en voor wie hij bedoeld is.
• Je werkwijze in stappen, zodat de bezoeker weet wat hem te wachten staat.
• Een prijsindicatie of uitleg over hoe de prijs tot stand komt. Dit is waar zoekers het meest naar op zoek zijn.
• Bewijs: voorbeelden van werk, reviews of een korte klantcase.
• Antwoorden op veelgestelde vragen over deze specifieke dienst.
• Eén duidelijke vervolgstap, zoals een offerteknop of telefoonnummer.

Hoe ver splits je op?

De vuistregel: maak een aparte pagina zodra mensen er apart op zoeken en jij er iets zinnigs over kunt vertellen. Een schilder maakt pagina's voor binnenschilderwerk en buitenschilderwerk, want dat zijn verschillende zoektermen met verschillende vragen. Een aparte pagina voor "deuren schilderen" heeft alleen zin als daar echt zoekvolume op zit en de pagina meer wordt dan drie alinea's. Tientallen dunne pagina's werken averechts: liever acht sterke pagina's dan dertig lege. Twijfel je over een splitsing, kijk dan naar de zoekresultaten: behandelen de pagina's die nu bovenaan staan het onderwerp apart, dan is een eigen pagina de juiste keuze.

Vergeet de onderlinge verbinding niet

Houd de algemene dienstenpagina gerust aan, maar geef hem een nieuwe rol: een kort overzicht dat doorverwijst naar de aparte dienstpagina's. Link ook vanuit je teksten onderling waar dat logisch is, bijvoorbeeld van de badkamerpagina naar de tegelwerkpagina. Zo begrijpen Google en je bezoekers hoe je aanbod in elkaar zit, en versterken je pagina's elkaar.

Begin bij je belangrijkste dienst

Je hoeft niet alles in één weekend om te bouwen. Kies de dienst die je het liefst verkoopt, maak daar een volwaardige pagina voor en meet na een paar weken het verschil in vertoningen en aanvragen. Daarna pak je de volgende. Freqnt SEO signaleert automatisch voor welke diensten je nog geen gerichte pagina hebt terwijl er wel zoekvolume is, en zet de kansen voor je op een rij. De volgorde blijft aan jou, maar de richting is duidelijk: één dienst, één sterke pagina.