Duplicate content oplossen: geen dubbele pagina's meer

Duplicate content oplossen: geen dubbele pagina's meer

Duplicate content, oftewel dubbele content, betekent dat dezelfde of vrijwel dezelfde inhoud op meerdere adressen te vinden is. Dat kan binnen je eigen site zijn, of tussen jouw site en een andere. Google wil per zoekopdracht één beste pagina tonen en moet bij duplicaten zelf kiezen welke versie dat wordt. Die keuze pakt regelmatig anders uit dan jij zou willen, en ondertussen verdunt de waarde van je pagina's. Het goede nieuws: dubbele content is bijna nooit kwade opzet en bijna altijd oplosbaar, ook zonder technische achtergrond.

Eerst het misverstand: er bestaat geen boete

Rond dit onderwerp zingt hardnekkig het idee rond dat Google je site straft voor dubbele content. Dat klopt niet, behalve bij grootschalig kopiëren van andermans werk. Wat er wel gebeurt: Google kiest één versie, negeert de rest en verdeelt signalen zoals links over de varianten. Je wordt dus niet gestraft, je laat winst liggen. Twee halve pagina's op positie twaalf hadden samen één sterke pagina op positie vijf kunnen zijn. Dat maakt het geen paniekonderwerp, maar wel een van de nuttigste opruimklussen op je site.

Hoe dubbele content ongemerkt ontstaat

De meeste duplicaten ontstaan vanzelf, door hoe websites technisch werken of door begrijpelijke keuzes:

• Meerdere adressen voor dezelfde pagina: met en zonder www, met een schuine streep aan het eind of zonder, en losse parameters achter het adres.
• Regiopagina's of productvarianten waar alleen de plaatsnaam of kleur verschilt en de rest is gekopieerd.
• Overgenomen leverancierteksten: dezelfde productbeschrijving die op tientallen webshops staat.
• Een oude en nieuwe versie van dezelfde pagina die allebei online staan na een verbouwing van de site.
• Print-, test- of archiefversies die per ongeluk vindbaar zijn.

Zo spoor je het op

Begin simpel: neem een kenmerkende zin van een belangrijke pagina, zet hem tussen aanhalingstekens en google hem. Zie je meerdere adressen van je eigen site, dan heb je een duplicaat te pakken. Kijk daarna in Google Search Console onder het kopje pagina's: meldingen over duplicaten, en over pagina's waarbij Google een andere canonieke versie koos dan jij, wijzen je precies naar de probleemgevallen. Loop tot slot je site zelf na op pagina's die inhoudelijk hetzelfde verhaal vertellen, want ook sterk overlappende teksten zonder letterlijke kopie strijden om dezelfde zoektermen. Twee blogartikelen die allebei de kosten van jouw dienst behandelen, zijn voor Google net zo goed duplicaten als twee letterlijke kopieën.

De oplossingen op een rij

Per situatie is er een passende oplossing, en ze zijn minder eng dan ze klinken. Zijn twee pagina's echt hetzelfde, voeg ze dan samen: bewaar de beste, verplaats waardevolle stukken uit de ander daarheen en stel voor het oude adres een doorverwijzing in, zodat bezoekers en Google automatisch op de goede pagina uitkomen. Moeten beide versies blijven bestaan, bijvoorbeeld een printversie, dan wijs je de hoofdversie aan met een canonical: een onzichtbaar etiket dat tegen Google zegt welke versie de echte is. SEO-plugins zoals Yoast regelen dit grotendeels automatisch, en in de meeste websitebouwers is het een instelling per pagina. Bij overgenomen leverancierteksten is herschrijven de enige echte oplossing: een eigen beschrijving met jouw kennis wint het van dezelfde standaardtekst op dertig andere sites.

Voorkomen is makkelijker dan genezen

Maak er een gewoonte van bij alles wat je publiceert: één onderwerp krijgt één pagina, en een nieuwe pagina begint nooit als kopie van een bestaande. Controleer na een sitevernieuwing altijd of oude adressen netjes doorverwijzen naar de nieuwe. Freqnt SEO let bij de doorlopende analyse van je site ook op pagina's die elkaar overlappen of om dezelfde zoekterm strijden, en stelt de opruimactie in gewone taal voor. Zo blijft de waarde die je opbouwt geconcentreerd waar hij hoort: op één sterke pagina per onderwerp.