Mobielvriendelijke website: waarom Google mobiel eerst kijkt

Mobielvriendelijke website: waarom Google mobiel eerst kijkt

Meer dan de helft van alle zoekopdrachten in Nederland gebeurt op een telefoon, bij lokale zoekopdrachten ligt dat aandeel nog hoger. Google heeft daar zijn hele werkwijze op aangepast: het beoordeelt websites via mobile-first indexering. Dat betekent dat Google naar de mobiele versie van je site kijkt om te bepalen waar je rankt, ook voor zoekers op een desktop. Een site die er op de laptop prima uitziet maar op de telefoon rammelt, wordt dus beoordeeld op die rammelende versie.

Wat mobile-first indexering concreet betekent

Vroeger keek Google eerst naar de desktopversie van een site. Tegenwoordig is de mobiele weergave het uitgangspunt: de inhoud, links en snelheid van je site op een telefoon bepalen je posities. Staat er op mobiel minder tekst dan op desktop, dan telt voor Google alleen wat er op mobiel staat. Is je menu op mobiel onbruikbaar, dan wegen de pagina's achter dat menu minder mee. Mobiel is niet langer de kleine broer van je website, het is je website. Voor de meeste moderne sites is de inhoud op mobiel en desktop gelukkig identiek, maar het loont om dat te controleren, zeker als je site wat ouder is of ooit een aparte mobiele versie had.

Zo test je hoe jouw site het mobiel doet

Vertrouw niet op hoe de site op je eigen telefoon aanvoelt, maar test structureel:

• Pak je telefoon en doorloop je site als klant: zoek een dienst, lees een pagina, vul het contactformulier in. Alles wat jou irriteert, kost je klanten.
• Meet met PageSpeed Insights: deze gratis test van Google toont de mobiele laadsnelheid en gebruiksvriendelijkheid, met concrete verbeterpunten.
• Kijk in Google Search Console: hier zie je meldingen als pagina's mobiel slecht bruikbaar zijn.
• Test op een oud toestel of traag netwerk: jouw nieuwe telefoon op snelle wifi verbergt problemen die klanten met een ouder toestel wel voelen.

De meest voorkomende mobiele problemen

Bij mkb-sites komen steeds dezelfde problemen terug. Tekst die te klein is om te lezen zonder inzoomen. Knoppen en links die zo dicht op elkaar staan dat je met een duim de verkeerde raakt. Popups die het hele scherm bedekken en nauwelijks weg te klikken zijn, waar Google bovendien een hekel aan heeft. Tabellen en afbeeldingen die breder zijn dan het scherm, waardoor je zijwaarts moet scrollen. En trage laadtijden, want mobiele netwerken zijn wisselvalliger dan wifi. Elk van deze punten is los op te lossen, vaak gewoon in de instellingen van je thema of websitebouwer. Begin bij de pagina's waar de meeste bezoekers binnenkomen, daar is de winst het grootst.

Denk in duimen, niet in muizen

Goed mobiel ontwerp gaat verder dan alles kleiner maken. Een bezoeker bedient je site met een duim, vaak onderweg en met haast. Zet daarom de belangrijkste actie bovenaan en maak hem groot: een belknop die direct belt, een offerteknop die opvalt. Houd formulieren kort, want typen op een telefoon is werk: naam, telefoonnummer en één vraagveld is genoeg. En zorg dat je adres en openingstijden zonder zoeken te vinden zijn, want dat is wat mobiele zoekers het vaakst nodig hebben.

Responsive is de norm, controleer het toch

Vrijwel alle moderne thema's en websitebouwers zijn responsive: de site past zich automatisch aan het scherm aan. Maar responsive is niet hetzelfde als goed. Een automatisch geschaalde desktoppagina kan mobiel nog steeds onlogisch, traag of onhandig zijn. Controleer daarom na elke aanpassing hoe hij er mobiel uitziet, de meeste systemen hebben daar een voorbeeldweergave voor. Freqnt SEO kijkt bij de maandelijkse site-analyse ook naar mobiele knelpunten en vertaalt ze naar verbetervoorstellen in gewone taal. Want de vuistregel is simpel: Google kijkt mobiel eerst, dus jij ook.