Lokale SEO met meerdere vestigingen: zo pak je elke regio

Lokale SEO met meerdere vestigingen: zo pak je elke regio

Met één vestiging is lokale SEO overzichtelijk: één profiel, één regio, één verhaal. Met twee of meer vestigingen wordt het puzzelen. Krijgt elke locatie een eigen website? Hoeveel bedrijfsprofielen maak je aan? En hoe voorkom je dat je vestigingspagina's kopieën van elkaar worden? De goede aanpak is gelukkig helder, en hij geldt of je nu twee winkels hebt of vijftien kantoren: één sterke website, en per vestiging een eigen pagina plus een eigen Google-bedrijfsprofiel.

Eén website, niet één per vestiging

De verleiding is soms groot om per vestiging een aparte website te bouwen, elk met de plaatsnaam in de domeinnaam. Doe het niet. Autoriteit, het opgebouwde vertrouwen van een site bij Google, groeit per domein. Drie kleine sites bouwen elk vanaf nul, terwijl één site met drie vestigingspagina's alle kracht bundelt: elke review, elke vermelding en elke link versterkt het geheel. Bovendien is één site simpelweg bij te houden, waar drie sites in de praktijk alle drie half verouderd raken. De uitzondering is zeldzaam: alleen als vestigingen echt losse merken zijn met een eigen naam en aanbod, kan een aparte site logisch zijn.

Elke vestiging een eigen pagina met een eigen verhaal

Geef elke locatie een eigen pagina op je site, bereikbaar via een overzichtspagina met al je vestigingen. En hier zit het echte werk: die pagina's mogen geen kopieën van elkaar zijn waarin alleen de plaatsnaam wisselt. Google waardeert vrijwel identieke pagina's laag, en bezoekers voelen het verschil ook. Vul elke vestigingspagina daarom met wat alleen daar geldt: het team dat er werkt, foto's van het pand, projecten en klanten uit die regio, en reviews van klanten uit die plaats. Het deel over wie je bent en hoe je werkt mag gerust overlappen, zolang de kern van de pagina lokaal en eigen is.

Wat er op een goede vestigingspagina staat

Een complete vestigingspagina bevat in elk geval:

• Naam, adres en telefoonnummer van deze vestiging, in exact dezelfde schrijfwijze als op het bijbehorende bedrijfsprofiel.
• Openingstijden en bereikbaarheid: parkeren, openbaar vervoer, een kaartje.
• Het lokale team en het lokale werk: gezichten en projecten uit deze regio.
• De diensten die hier geleverd worden, zeker als het aanbod per vestiging verschilt.
• Reviews van klanten uit de regio, herkenbaar door plaatsnaam of project.
• Een directe actie: bellen met deze vestiging of een afspraak op deze locatie plannen.

Per vestiging een eigen Google-bedrijfsprofiel

Elke fysieke locatie waar klanten terechtkunnen, verdient een eigen Google-bedrijfsprofiel. Dat is niet alleen toegestaan, het is precies hoe Google het bedoeld heeft. Koppel elk profiel aan de bijbehorende vestigingspagina op je site, dus niet allemaal aan de homepage: zo bevestigen profiel en pagina elkaar en stuur je zoekers direct naar de informatie van hun locatie. Beheer alle profielen vanuit één account, houd per profiel de eigen openingstijden en foto's bij, en verzamel reviews per vestiging. Let op de valkuil van werkgebieden zonder pand: een profiel aanmaken voor een plaats waar je geen echte vestiging hebt, is tegen de regels van Google en kan je profielen in gevaar brengen. Voor plaatsen zonder pand gebruik je regiopagina's op je website.

Begin bij je sterkste vestiging

Probeer niet alle locaties tegelijk te perfectioneren. Bouw eerst voor je grootste of kansrijkste vestiging de complete set: een sterke pagina, een volledig ingevuld profiel en een gestage stroom reviews. Wat daar werkt, herhaal je vervolgens per vestiging, telkens met eigen lokale invulling. Freqnt SEO helpt daarbij door je posities per zoekterm en regio te volgen, zodat je ziet welke vestiging al meedraait en welke aandacht nodig heeft. Zo groeit elke locatie in zijn eigen regio, terwijl alles samen één sterk merk blijft.