Lokaal gevonden worden in Google: de complete basis

Lokaal gevonden worden in Google: de complete basis

Zoekt iemand naar "fysiotherapeut Zwolle" of "dakdekker in de buurt", dan toont Google andere resultaten dan bij een landelijke zoekopdracht. Dit heet lokale SEO: het geheel aan maatregelen waarmee je zorgt dat jouw bedrijf verschijnt als mensen in jouw regio zoeken naar wat jij aanbiedt. Voor de meeste mkb-bedrijven is dit de meest kansrijke vorm van zoekmachineoptimalisatie, omdat je niet concurreert met heel Nederland maar alleen met bedrijven bij jou in de buurt.

Hoe lokale zoekresultaten werken

Bij een lokale zoekopdracht toont Google meestal eerst een kaartje met drie bedrijven, het zogenoemde lokale pakket, en daaronder de gewone zoekresultaten. Google herkent overigens ook zoekopdrachten zonder plaatsnaam als lokaal: wie op een telefoon "pizzeria" intikt, krijgt automatisch bedrijven in de buurt te zien. Juist die zoekopdrachten onderweg leveren vaak direct een telefoontje of bezoek op. Je kunt dus op twee plekken zichtbaar zijn: met je Google-bedrijfsprofiel in het kaartblok en met je website in de organische resultaten. Google bepaalt de volgorde op basis van drie dingen: relevantie (past je aanbod bij de zoekopdracht), afstand (hoe dichtbij zit je) en bekendheid (hoe bekend en betrouwbaar oogt je bedrijf online). Aan afstand kun je weinig doen, aan de andere twee heel veel.

Je Google-bedrijfsprofiel als fundament

Het kaartblok wordt volledig gevoed door Google-bedrijfsprofielen. Een geclaimd, volledig ingevuld en actueel profiel is daarom stap één. Kies de juiste categorie, vul je diensten in, voeg echte foto's toe en houd je openingstijden bij. Dit kost een middag en levert vaak meer op dan maanden sleutelen aan je website.

Lokale zoektermen op je website

Google moet uit je website kunnen opmaken waar je actief bent. Noem je plaatsnaam en regio op logische plekken: in je paginatitels, in koppen en in de lopende tekst. Een pagina met de titel "Elektricien in Breda en omgeving" scoort op die zoekopdracht veel makkelijker dan een pagina die alleen "Onze diensten" heet. Denk ook aan de omliggende plaatsen waar je klanten vandaan komen. Werk je in meerdere regio's, overweeg dan aparte regiopagina's, maar maak die alleen als je per regio echt iets eigens te vertellen hebt.

Consistente bedrijfsgegevens overal

Google controleert of je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde zijn: op je website, je bedrijfsprofiel, branchegidsen en social media. Dit wordt vaak NAP-consistentie genoemd, naar de Engelse woorden voor naam, adres en telefoonnummer. Kleine verschillen, zoals een oud adres in een vergeten gids, zaaien twijfel. Loop de belangrijkste vermeldingen van je bedrijf eens na en corrigeer wat afwijkt.

Reviews en lokale vermeldingen

Reviews zijn voor lokale vindbaarheid dubbel belangrijk: ze wegen mee in de rangschikking en ze bepalen of mensen jou kiezen uit het rijtje van drie. Vraag er structureel om en reageer op alles. Daarnaast helpen vermeldingen op lokale websites, zoals de ondernemersvereniging, een branchegids of de lokale krant. Elke serieuze site die jouw bedrijf noemt en ernaar linkt, versterkt het beeld dat je een gevestigd, betrouwbaar bedrijf bent.

Zo houd je het vol

Lokale SEO is geen eenmalig project maar een gewoonte. De bedrijven die winnen zijn zelden de bedrijven met de mooiste website, maar de bedrijven die het langst consequent bezig blijven. Maak het jezelf makkelijk met een vast ritme:

• Wekelijks: nieuwe reviews beantwoorden.
• Maandelijks: bedrijfsprofiel nalopen, een bericht of nieuwe foto plaatsen.
• Per kwartaal: je posities op de belangrijkste lokale zoektermen bekijken en je teksten aanscherpen.

Heb je daar geen tijd of zin in, dan kun je dit ritme ook uitbesteden aan software. Freqnt SEO volgt je Google-posities per week en stelt in gewone taal verbeteringen voor, zodat lokale vindbaarheid iets wordt dat gewoon doorloopt terwijl jij aan het werk bent. Maar of je het nu zelf doet of laat doen: begin vandaag met je bedrijfsprofiel, want dat is de snelste winst die er in lokale SEO te halen valt.