NAP-consistentie: zet je bedrijfsgegevens overal gelijk

NAP-consistentie: zet je bedrijfsgegevens overal gelijk

NAP staat voor de Engelse woorden voor naam, adres en telefoonnummer: de drie gegevens waarmee jouw bedrijf overal op internet wordt vermeld. NAP-consistentie betekent dat die gegevens overal exact hetzelfde zijn: op je website, je Google-bedrijfsprofiel, branchegidsen, social media en elke andere plek waar je bedrijf genoemd wordt. Het klinkt als een detail, maar voor lokale vindbaarheid is het een fundament. In dit artikel lees je waarom Google hierop let en hoe je je vermeldingen in een middag op orde brengt.

Waarom Google je gegevens vergelijkt

Google wil zoekers met zekerheid naar het juiste bedrijf sturen, met het juiste adres en het juiste nummer. Om die zekerheid te krijgen, vergelijkt het alle vermeldingen van je bedrijf die het op internet tegenkomt. Staan overal dezelfde gegevens, dan bevestigt elke vermelding het bestaan en de betrouwbaarheid van je bedrijf. Staan er verschillende adressen of nummers, dan ontstaat twijfel: welk gegeven klopt, en gaat het wel om hetzelfde bedrijf? Die twijfel maakt Google voorzichtiger met je tonen in de lokale resultaten. Consistente vermeldingen zijn zo een stille rangschikkingsfactor: onzichtbaar als het goed zit, remmend als het rommelt.

Hoe de verschillen ontstaan

Vrijwel geen enkel bedrijf heeft dit bewust laten versloffen. Verschillen sluipen erin door de jaren heen: een verhuizing waarbij drie gidsen zijn vergeten, een oud vast nummer dat plaatsmaakte voor een mobiel nummer, een naamswijziging van eenmanszaak naar bv. Daarnaast nemen gidsen en verzamelsites gegevens van elkaar over, waardoor een oude fout zich blijft verspreiden. Ook kleine variaties tellen mee: straat voluit of afgekort, met of zonder bv erachter, een ander doorkiesnummer. Hoe ouder je bedrijf, hoe groter de kans op een spoor van verouderde vermeldingen. Dat is geen reden voor schaamte, wel een reden om er een keer goed doorheen te gaan.

Zo breng je alles op orde

De opruimactie is overzichtelijk als je hem stap voor stap aanpakt:

• Leg eerst de juiste schrijfwijze vast: kies één officiële notatie van je naam, adres en telefoonnummer en bewaar die als vaste bron, bijvoorbeeld in een notitie.
• Inventariseer je vermeldingen: google je bedrijfsnaam, je oude adres en je oude telefoonnummer en noteer elke site waar je gegevens staan.
• Begin bij de belangrijkste plekken: je eigen website, je Google-bedrijfsprofiel en je social-mediaprofielen moeten als eerste exact gelijk zijn.
• Werk daarna de gidsen af: pas vermeldingen aan waar je zelf een account hebt, en vraag bij andere sites per mail om een correctie.
• Verwijder wat niet meer bestaat: een vermelding van een gesloten vestiging of een gestopte activiteit kan beter weg dan half kloppen.

Welke vermeldingen echt de moeite waard zijn

Niet elke gids is even belangrijk, en je hoeft je niet overal in te schrijven. Richt je op vermeldingen die echte bezoekers trekken of gezag hebben: bekende bedrijvengidsen, je branchevereniging, de lokale ondernemersvereniging en platforms die in jouw vak veel gebruikt worden. Zulke vermeldingen doen dubbel werk: ze bevestigen je gegevens voor Google en er komen af en toe echte klanten doorheen. Massaal inschrijven bij tientallen obscure verzamelsites heeft geen zin en vergroot alleen het aantal plekken dat je moet bijhouden.

Houd het daarna bij

NAP-consistentie is vooral een aandachtspunt op momenten van verandering: een verhuizing, een nieuw nummer, een naamswijziging. Maak er dan een vast lijstje van: eerst je eigen site en bedrijfsprofiel, daarna de gidsen van je inventarisatie. Zet daarnaast een jaarlijkse controle in je agenda, want vermeldingen veranderen ook buiten jou om. Freqnt SEO houdt je lokale vindbaarheid doorlopend in de gaten en signaleert wanneer er iets aan je zichtbaarheid knaagt, zodat dit soort stille remmers niet maandenlang onopgemerkt blijft. De moeite is bescheiden, de rust is groot: elke vermelding die klopt, werkt vanaf dat moment vóór je.