Hoger in Google komen als bouwbedrijf: praktische aanpak

Hoger in Google komen als bouwbedrijf

Een goed gevulde orderportefeuille via het netwerk voelt comfortabel, maar het heeft een keerzijde: je hebt geen invloed op wat er binnenkomt. Google geeft je die invloed wel. Elke maand zoeken duizenden mensen naar aannemers, aanbouwen en verbouwingen. Wie daar zichtbaar is, kiest zelf welke projecten hij aantrekt. Dit artikel laat zien hoe je als bouwbedrijf structureel hoger komt.

Denk in projecttypes, niet in bedrijfsnaam

Niemand zoekt op de naam van jouw bedrijf, behalve mensen die je al kennen. Nieuwe klanten zoeken op wat ze willen laten bouwen. Bouw je website daarom op rond projecttypes, met voor elk type een eigen pagina:

• Aanbouw of uitbouw laten bouwen
• Dakkapel of dakopbouw plaatsen
• Complete woningrenovatie
• Badkamer of keuken verbouwen
• Bedrijfspand verbouwen of uitbreiden

Beschrijf per pagina hoe zo'n project verloopt, wat de doorlooptijd is, waar de klant rekening mee moet houden en wat jouw aanpak onderscheidt. Google koppelt zoekopdrachten aan de best passende pagina, dus hoe specifieker, hoe beter.

Durf over kosten te schrijven

De meest gebruikte zoektermen in de bouw bevatten het woord kosten: aanbouw kosten, verbouwing kosten per m2, dakkapel prijs. Veel aannemers laten dit onderwerp liggen omdat elk project anders is. Begrijpelijk, maar de klant zoekt er toch wel op en komt dan terecht bij vergelijkingsplatforms die jouw lead doorverkopen. Schrijf zelf een eerlijke kostenpagina met bandbreedtes en de factoren die de prijs bepalen. Je hoeft niets te beloven, je moet alleen de vraag serieus nemen.

Maak van elk project een pagina

Je afgeronde projecten zijn je sterkste content. Een projectpagina met goede foto's, de plaats, het type klus en een korte beschrijving van de aanpak doet twee dingen tegelijk: hij wordt gevonden op zoekopdrachten als aanbouw plus plaatsnaam, en hij overtuigt bezoekers die twijfelen tussen jou en een ander. Maak er een gewoonte van om na oplevering een half uur te investeren in zo'n pagina.

Zorg dat de techniek klopt

Bouwsites staan vol grote foto's en dat maakt ze vaak traag. Een trage site zakt in de zoekresultaten en jaagt mobiele bezoekers weg. Verklein afbeeldingen voordat je ze plaatst, controleer of je site op een telefoon prettig werkt en zorg dat je contactformulier kort en simpel is. Een geinteresseerde bezoeker die moet zoeken naar je telefoonnummer, is zo weer weg.

Verzamel bewijs van betrouwbaarheid

Een verbouwing is voor de meeste mensen een grote uitgave bij een bedrijf dat ze niet kennen. Reviews op je Google Bedrijfsprofiel, keurmerken, garantieregelingen en herkenbare gezichten op je site nemen die drempel weg. Google weegt deze signalen bovendien mee in de lokale zoekresultaten.

Werk er structureel aan, niet eenmalig

SEO is geen project met een oplevering, het is onderhoud. Posities verschuiven, concurrenten publiceren nieuwe pagina's en Google verandert zijn spelregels. Plan daarom een vast moment per week of maand voor je vindbaarheid, of automatiseer het. Freqnt SEO analyseert je site maandelijks, volgt je Google-posities per week en doet wekelijks twee of drie verbetervoorstellen in gewone taal. Goedgekeurde aanpassingen worden automatisch doorgevoerd, zodat je vindbaarheid meegroeit terwijl jij op de bouwplaats staat.