Deze zoektermen gebruiken clienten van advocatenkantoren

Deze zoektermen gebruiken clienten van advocatenkantoren

Clienten zoeken zelden meteen naar een advocaat. Ze zoeken eerst naar hun probleem: een ontslagbrief, een scheiding, een huurder die niet betaalt. Pas als duidelijk wordt dat er echt iets moet gebeuren, verschijnt het woord advocaat in de zoekbalk. Kantoren die alleen op dat laatste moment zichtbaar zijn, missen het grootste deel van het zoektraject. Dit artikel laat zien wat clienten intypen en hoe je daarop inspeelt.

Van probleem naar advocaat: het zoekpad

Een typisch zoektraject in bijvoorbeeld het arbeidsrecht verloopt zo:

• Schrik: ontslagen worden wat nu, op staande voet ontslagen
• Begrijpen: vaststellingsovereenkomst tekenen of niet, recht op transitievergoeding
• Afwegen: ontslag aanvechten kans van slagen, advocaat arbeidsrecht kosten
• Kiezen: advocaat arbeidsrecht plus plaatsnaam, beste ontslagadvocaat

Hetzelfde patroon zie je in het familierecht, huurrecht en ondernemingsrecht. Elke fase heeft eigen zoektermen en vraagt om eigen pagina's op je site.

Probleemtermen: het grootste volume

De vroege zoekopdrachten, over het probleem zelf, hebben veruit het meeste volume. Denk aan alimentatie berekenen, concurrentiebeding geldig, huurcontract opzeggen. Wie hier met een helder kennisartikel het antwoord geeft, staat in het hoofd van de zoeker als de partij die het snapt. Belangrijk is dat het artikel echt antwoord geeft en niet na twee alinea's overgaat in een verkooppraatje. Vertrouwen eerst, de zaak volgt. Sluit elk artikel wel af met een logische vervolgstap, bijvoorbeeld een kort telefonisch overleg, zodat de lezer weet dat hij bij jou terechtkan als het antwoord niet genoeg blijkt.

Kostentermen: de drempelverlagers

Vrijwel elke client vraagt zich af wat een advocaat kost en of het de moeite waard is. Zoektermen als echtscheiding advocaat kosten en advocaat uurtarief zijn dan ook populair. Een eerlijke pagina over je tariefstructuur, vaste prijsafspraken en de mogelijkheid van gesubsidieerde rechtsbijstand haalt die drempel weg. Kantoren die hierover zwijgen, verliezen de zoeker aan platforms die de vraag wel beantwoorden.

Urgentietermen: korte teksten, snelle actie

Sommige zoekopdrachten hebben haast: op staande voet ontslagen, kort geding aanspannen, beslag gelegd op rekening. Deze zoekers willen niet lezen maar bellen. Maak voor deze situaties pagina's die direct duidelijk maken dat je snel kunt schakelen, met je telefoonnummer prominent in beeld en een concrete eerste stap, zoals een gratis eerste inschatting.

De plaatsnaam als beslissende toevoeging

In de keuzefase voegt de meerderheid een plaatsnaam toe: advocaat familierecht Utrecht, ondernemingsrecht advocaat Eindhoven. Verwerk je vestigingsplaats en regio daarom in je paginatitels en teksten per rechtsgebied. Voor kantoren met meerdere vestigingen loont een eigen pagina per vestiging met de daar werkzame advocaten. Ook je Google Bedrijfsprofiel speelt hier een grote rol, want bij lokale zoekopdrachten toont Google het kaartje met kantoren uit de buurt boven de gewone resultaten.

Weten waar jouw clienten op zoeken

Welke termen in jouw rechtsgebieden en regio echt volume hebben, verschilt per kantoor. Freqnt SEO zoekt dat uit: het vindt maandelijks zoektermen met echt zoekvolume die passen bij jouw praktijk en vertaalt ze naar concrete voorstellen voor nieuwe of betere pagina's. Zo schrijf je alleen content waar aantoonbaar vraag naar is, en bouw je gestaag aan een praktijk die zichzelf via Google vult.