Interne links: de meest onderschatte SEO-kans

Interne links: de meest onderschatte SEO-kans

Een interne link is een link van de ene pagina op je website naar een andere pagina op diezelfde website. Klinkt onbeduidend, maar het is een van de weinige SEO-middelen die je volledig zelf in de hand hebt, die niets kosten en die vaak al binnen weken effect laten zien. Waar linkbuilding afhangt van de welwillendheid van anderen, bepaal jij zelf welke pagina's op je site aandacht krijgen. Toch laten de meeste bedrijfswebsites dit vrijwel volledig liggen: pagina's staan er los bij, artikelen verwijzen nergens naartoe en de belangrijkste dienstenpagina's krijgen geen enkel duwtje. Precies daarom is dit vaak de snelste winst die er te halen valt.

Waarom interne links zo goed werken

Interne links doen drie dingen tegelijk. Ze helpen Google al je pagina's te vinden: de crawler, het programma dat websites afstruint, volgt links van pagina naar pagina. Ze vertellen Google welke pagina's jij belangrijk vindt: hoe meer interne links naar een pagina wijzen, hoe zwaarder die pagina weegt. En ze geven betekenis mee: de tekst van de link vertelt waar de doelpagina over gaat. Daarnaast houden ze bezoekers langer op je site, omdat je ze steeds een logische volgende stap aanbiedt.

Ankertekst: zeg waar de link heen gaat

De klikbare tekst van een link heet de ankertekst. Voor zoekmachines is dit een belangrijk signaal over het onderwerp van de doelpagina. "Lees meer" en "klik hier" zeggen niets. "Bekijk onze tarieven voor boekhouding" zegt alles. Gebruik dus beschrijvende ankerteksten met de woorden waarop de doelpagina gevonden moet worden, maar varieer en houd het natuurlijk: exact dezelfde ankertekst honderd keer herhalen oogt kunstmatig.

Vind de verstopte pagina's op je site

Bijna elke site heeft zogenoemde weespagina's: pagina's waar geen enkele andere pagina naar linkt. Die zijn voor bezoekers onvindbaar en worden door Google zelden serieus genomen. Loop je belangrijkste pagina's na en stel jezelf per pagina de vraag: vanaf welke andere pagina's zou een bezoeker hier logisch terechtkomen? Denk ook andersom: welke oudere artikelen gaan over hetzelfde onderwerp en zouden naar elkaar moeten verwijzen? Elke dienstenpagina, elk artikel en elke regiopagina verdient minstens een paar inkomende interne links vanuit de lopende tekst van andere pagina's.

Stuur je autoriteit naar de pagina's die moeten scoren

Denk aan je site als een netwerk waarin waarde doorstroomt via links. Je homepage en veelgelinkte artikelen hebben de meeste waarde te vergeven. Zorg dat die doorstroomt naar de pagina's waarmee je geld verdient. Een praktische aanpak:

• Bepaal je vijf belangrijkste pagina's, meestal je dienst- of productpagina's.
• Link vanuit je best gelezen artikelen naar die pagina's, met een beschrijvende ankertekst.
• Link vanuit elke nieuwe blogpost naar minstens één dienstpagina en één verwant artikel.
• Link ook terug: vanaf dienstpagina's naar verdiepende artikelen, zodat bezoekers hun antwoorden vinden.

Veelgemaakte fouten

De grootste fout is simpelweg vergeten: artikelen publiceren zonder één interne link erin of ernaartoe. Andere klassiekers: alle links in een uitklapmenu proppen in plaats van in de lopende tekst, waar ze meer waarde hebben. Links naar verwijderde pagina's laten staan, wat bezoekers op een foutpagina laat stranden. En overdrijven: tientallen links in één alinea maken een tekst onleesbaar en verwateren het signaal per link.

Maak er een vast ritueel van

Interne links onderhouden is typisch werk dat blijft liggen. Koppel het daarom aan iets dat je toch al doet: bij elke nieuwe pagina meteen twee of drie links vanuit bestaande pagina's toevoegen. Bestaande content nalopen kan per kwartaal. Dit is ook typisch werk dat zich goed laat automatiseren: Freqnt SEO spot onder meer ontbrekende linkkansen tussen je pagina's en zet de voorgestelde aanpassing er meteen bij, zodat je alleen nog hoeft goed te keuren.